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歐洲展業(yè)已達高峰 國際展覽業(yè)“西風(fēng)東漸”
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| 發(fā)布日期:
2005-01-12
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盡管歐洲在數(shù)據(jù)上依然占據(jù)世界展會業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但最近的統(tǒng)計資料顯示，歐洲的展覽業(yè)已達到高峰，處于停歇不前的狀態(tài)。實際上，國際展覽業(yè)正呈現(xiàn)出“西風(fēng)東漸”的趨勢，而轉(zhuǎn)向于中國及東南亞地區(qū)，目前這些地區(qū)的展會在專業(yè)程度和國際程度上都有大幅度的提高�！�
亞洲市場持續(xù)火爆
近年來，亞洲在國際上的經(jīng)濟地位越來越重要，展會的熱點正在一步步轉(zhuǎn)移到亞洲，亞洲必將成為國際會展業(yè)的主角。
一份數(shù)據(jù)顯示，歐洲、美國及中國在展會規(guī)模上均占有領(lǐng)先的優(yōu)勢，新加坡則排名世界第八。就著名展會的平均參展商數(shù)量而言，德國、美國、中國占據(jù)前三名；就每個展會平均參觀者數(shù)量而言，也是德國、美國及中國占據(jù)前三名。但是，從海外參展商的比例來看，新加坡以每個展會的海外參展商達80個而排名第一，緊跟其后的是德國和中國香港，中國內(nèi)地排名第十。從海外參觀者比例看，新加坡以平均每個展位海外參觀者達35％的比例成為榜首，緊隨其后的是德國和中國香港，中國內(nèi)地在這項指標(biāo)上排名第五。這說明，中國的展覽規(guī)模、參展商及參觀者指數(shù)排名列世界第三，但國際化程度還是相當(dāng)?shù)偷��！?
據(jù)統(tǒng)計，目前中國的展館共有60個，總面積近220萬平方米，中國的迅速崛起開始對國際會展業(yè)產(chǎn)生重大的影響。而全球加工制造業(yè)向中國轉(zhuǎn)移的速度不斷加快，又對亞太地區(qū)會展業(yè)產(chǎn)生了影響，它將面臨中國會展市場的激烈競爭。新加坡目前是亞洲舉辦大型展會的都市，其所舉辦的展會在亞洲以及全世界都深具影響力，然而新加坡能否維持亞洲會展業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，以減輕來自周邊國家積極發(fā)展展會的沖擊，其壓力除來源于泰國和馬來西亞外，將面臨更多來自中國的壓力。作為聚集影響力的低成本加工制造業(yè)中心，再加上來自國內(nèi)的巨大市場，中國對亞洲會展業(yè)的影響是全面而深遠的，因此，會有更多的參展商到中國來參展，以開拓更加巨大的市場，參加在新加坡舉辦的國際展參展預(yù)算可能因此降低，同時也會降低新加坡國際參展商的比例。
泰國、印尼市場的潛力也是很大的，特別是泰國，其展會的場館可以和任何的會展城市一爭高下，泰國正積極將自己打造成區(qū)域性會展中心。韓國、中國臺灣、馬來西亞會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是如何將以國內(nèi)市場為主導(dǎo)的展會，提升為大型的國際展會，這將是他們未來的發(fā)展方向�！�
因此，有專家提出國際展覽業(yè)重心“東移”和亞洲展覽中心“北上”的觀點，即從西方發(fā)達地區(qū)向東亞特別是中國轉(zhuǎn)移，亞洲展覽業(yè)的中心正從東南亞的新加坡向中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移�！�
新趨勢帶來新挑戰(zhàn)
中國國際貿(mào)易促進委員會會長助理王錦珍22日在中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上說，盡管中國國民生產(chǎn)總值占全球的5％、進出口總額占全球的7％左右，但目前中國會展業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣，僅占全球的0．3％�！�
目前，中國會展業(yè)的市場化程度還很低，行業(yè)內(nèi)計劃經(jīng)濟體制的慣性妨礙統(tǒng)一、開放、競爭、有序的全國會展業(yè)市場體系的形成。中國會展業(yè)的資源配置、地域布局對行政的依賴度還相當(dāng)高，會展經(jīng)營者在以市場手段開展經(jīng)營活動的背后，隱藏著對政府、行業(yè)部門的依托，行政條塊對會展市場的分割，造成行業(yè)內(nèi)市場競爭不充分，影響行業(yè)資源的優(yōu)化配置。
作為連接工廠和市場的紐帶，盡管會展業(yè)隨著中國經(jīng)濟的騰飛而長足發(fā)展，但在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，中國會展業(yè)在經(jīng)歷了粗放式的大跨步之后，如今正面臨著“名角”不足、“舞臺”利用不充分的壓力。在外有“強敵壓境”、內(nèi)須強身健體的條件下，中國會展業(yè)盡快實現(xiàn)從“量”的增長向“質(zhì)”的提升的轉(zhuǎn)變，還有許多工作要做�！�
中國貿(mào)促會會長萬季飛說，中國今后將繼續(xù)擴大會展業(yè)的對內(nèi)對外開放，建立一個開放性、國際化的經(jīng)營環(huán)境，使國內(nèi)外資本在公平和可預(yù)見的法制環(huán)境下，在會展領(lǐng)域展開自由競爭，通過競爭與合作使會展資源得到優(yōu)化配置，促成出現(xiàn)一批具有專業(yè)水準和國際影響的品牌展覽會，出現(xiàn)一批具有國際競爭力和健全現(xiàn)代企業(yè)制度的大型會展企業(yè)集團，同時在競爭中淘汰一批企業(yè)�！�
據(jù)全球會展業(yè)聯(lián)盟預(yù)計，亞洲有望成為世界最大的會展市場。最新一期美國《商業(yè)周刊》也發(fā)表文章指出，在全球會展業(yè)近年來一直走下坡路的背景下，以中國為代表的亞洲會展業(yè)的興起給全球會展組織者帶來了希望。
來源：中國展館網(wǎng) |
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