|
|
2004廣州會(huì)展業(yè)：會(huì)展大蛋糕滋味各不同
|
| 發(fā)布日期:
2004-12-30
|
作為朝陽產(chǎn)業(yè)，廣州會(huì)展業(yè)今年可謂進(jìn)入發(fā)展迅速的一年。尤其除廣交會(huì)躍居世界單年展會(huì)規(guī)模第二大外，廣州國際家具展、建材展、汽車展等超大型展會(huì)面積增幅都超過30%。但諸多廣州展覽人都表示，今年的發(fā)展并不敢太樂觀，反而更多的是面對(duì)激烈市場競爭所抱的危機(jī)感大大加重�！�
市場發(fā)展呈兩極分化格局
中國對(duì)外貿(mào)易中心(集團(tuán))展場經(jīng)營部總經(jīng)理莊洪：今年是中國對(duì)外貿(mào)易中心(集團(tuán))接受琶洲新館以來，琶洲展館業(yè)務(wù)量大幅增長的一年。當(dāng)前，廣州會(huì)展業(yè)總體往好的方向發(fā)展，但今年整個(gè)廣州會(huì)展市場格局呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展態(tài)勢：一方面，新展館的啟用，給廣州會(huì)展業(yè)提供快速發(fā)展的硬件。很多展覽數(shù)量和規(guī)模有了大幅增長；但另一方面，由于展館增多，管理方?jīng)]有對(duì)展覽承辦機(jī)構(gòu)的實(shí)力做仔細(xì)摸查，一些中小展覽問題也是頻頻發(fā)生。而隨著廣東已經(jīng)成為全國大館超過10萬平方米的最密集地區(qū)(深圳、東莞明年下半年有3個(gè))，相信本地區(qū)域間的展覽競爭將會(huì)加劇，但一些國際展覽巨頭也會(huì)加快考慮到廣東辦展的步伐。
廣州展館管理模式是高招
廣東省美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長馬婭：相對(duì)北京、上海來說，廣州展覽市場是健康的。尤其在保護(hù)展覽題材和保護(hù)行規(guī)方面，雖然廣州目前沒有強(qiáng)制性的行規(guī)出臺(tái)，但不存在北京今年出現(xiàn)40多個(gè)美容展、上海出現(xiàn)30多個(gè)美容展的局面，今年廣州除了3月的同題材展會(huì)外，基本只有一個(gè)大的美容展。這應(yīng)歸功于廣交會(huì)和錦漢展館管理方，從扶持整個(gè)廣州展覽宏觀高度出發(fā)，制定相宜的展覽策略。尤其今年琶洲展館和廣交會(huì)兩大展館首度由同一專業(yè)的展場經(jīng)營者實(shí)施管理，對(duì)保護(hù)大展品牌展發(fā)展是高招。今年，汽車、建材、家具展的規(guī)模都大幅擴(kuò)大30%以上就是成績。這種管理模式世界上沒有，值得各地學(xué)習(xí)。其實(shí)，只要各地展館采取適當(dāng)?shù)膮f(xié)調(diào)和默契，中國的展覽市場就不會(huì)發(fā)展今天的混亂局面�！�
此外，由于美博會(huì)上廣東美容企業(yè)產(chǎn)品好，協(xié)會(huì)希望支持民營企業(yè)參加出國展，但發(fā)現(xiàn)廣東的企業(yè)沒有像浙江的企業(yè)一樣得到當(dāng)?shù)卣罅χС�，補(bǔ)貼50%參展費(fèi)用。其實(shí)，廣東美容企業(yè)出口全部自己出錢很困難，需要政府的支持，但當(dāng)前這一分配權(quán)力由政府決定，反而最了解企業(yè)的協(xié)會(huì)沒有這個(gè)分配權(quán)力，這是不合理的�！�
政府參與角色應(yīng)擺正
博亞國際集團(tuán)總裁、廣州博亞展覽公司總經(jīng)理梁一新表示：今年政府參與辦展的力度比以前有所增強(qiáng)，看得出政府希望規(guī)范廣州展覽市場，把廣州打造成“中國的漢諾威”。但政府的職能不是辦展，希望政府注意把握好自身的角色，像國外先進(jìn)展覽城市一樣，注重政策制度的建立健全，而不應(yīng)既做裁判員，又做運(yùn)動(dòng)員，尤其應(yīng)該注意不應(yīng)該插手到具體的展覽操作中。因?yàn)椴欢k展的人辦展，反而會(huì)給廣州展覽市場添亂�！�
謀求資源整合正當(dāng)時(shí)
廣州商業(yè)會(huì)展服務(wù)中心主任李曉明：廣州發(fā)展大大小小的展覽到現(xiàn)今，辦展方和參展方都趨于理性。廣州成功展覽的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如同家具展、美容展，商貿(mào)展覽要走向?qū)I(yè)化的路線，才會(huì)有生命力。
而購物節(jié)、消費(fèi)節(jié)等節(jié)慶展覽會(huì)雖然可以體現(xiàn)綜合性，但打造初期規(guī)模影響要舍得投入打造。如今，單純的展示功能難以打動(dòng)參展商的積極性，綜合性展會(huì)。要把專業(yè)展會(huì)納入綜合展會(huì)，也要考慮召集專業(yè)觀眾的難題。而針對(duì)廣州目前展會(huì)題材對(duì)碰增多的局面，與其雙方對(duì)碰兩敗俱傷，不如整合資源謀求聯(lián)合合作作大蛋糕。
更多高品質(zhì)展會(huì)將到廣州
VNU亞洲展覽集團(tuán)廣州荷雅企龍展覽服務(wù)公司總經(jīng)理張衛(wèi)平：展商和觀眾越來越成熟，對(duì)展覽會(huì)的規(guī)模、規(guī)格、功能、服務(wù)要求越來越高。VNU作為世界領(lǐng)先的展覽會(huì)主辦機(jī)構(gòu)深切感受這一變化，并為行業(yè)的發(fā)展感到高興。目前，VNU越來越多的高品質(zhì)展覽會(huì)已經(jīng)或正計(jì)劃到廣州舉辦，廣州原有的展覽會(huì)也取得了非常大的進(jìn)步和發(fā)展，這是展商和觀眾的成熟表現(xiàn)所推動(dòng)的結(jié)果�！�
認(rèn)識(shí)國際展優(yōu)勢還需時(shí)間
某外資展覽公司高級(jí)經(jīng)理葉小姐：經(jīng)過今年在廣州舉辦展覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，我們雖然歷經(jīng)不少波濤駭浪，如公安、海關(guān)部門尚未完全懂得國際展覽會(huì)的運(yùn)作所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，但總算苦盡甘來，拉近了公司對(duì)廣州乃至華南市場的原有看法與實(shí)際的距離。總體而言，公司目前對(duì)廣州會(huì)展市場頗為樂觀，相信挖掘潛力很大。但同時(shí)也認(rèn)識(shí)到，雖然全新的國際展覽觀念帶來廣州市場到來沖擊，但國際性展覽代表國際展覽機(jī)構(gòu)不同的操作方法，國際級(jí)展覽公司在組織國際買家的優(yōu)勢，還需要各行業(yè)真正認(rèn)識(shí)。而國際展覽公司也需要花時(shí)間教育參展商，讓他們學(xué)會(huì)如何把握商機(jī)參加國際性展覽�！�
為展覽正規(guī)化發(fā)展做些工作
香港國際會(huì)展服務(wù)公司董事、廣東智展展覽公司總經(jīng)理張治：2004年，我們在廣東舉辦了4場不同主題的展會(huì)，深感國內(nèi)展覽公司應(yīng)該為展覽的正規(guī)化、正�；鲆恍┢D苦的工作。此外，展覽人也應(yīng)以一個(gè)更加理性、平和的心態(tài)去面對(duì)行業(yè)的發(fā)展，認(rèn)真地做好每一個(gè)展覽和展覽中的每個(gè)環(huán)節(jié)，相信久歷磨練、光明在前。
來源：信息時(shí)報(bào)
|
|
|
|
|
|
|
|
| 免責(zé)聲明：浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司對(duì)中國化工網(wǎng)上刊登的所有信息未聲明或保證其內(nèi)容的正確性或可靠性；您同意將自行加以判斷并承擔(dān)所有風(fēng)險(xiǎn)，浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司，有權(quán)但無此義務(wù)，改善或更正所刊登信息任何部分之錯(cuò)誤或疏失。 |
|
|
首頁 > 會(huì)展資訊 > 會(huì)展快訊
